Budget per groeifase
Hoeveel procent van je omzet investeer je in marketing?
Startup / Groei
Marktaandeel opbouwen, brand awareness
Scale-up
Groei versnellen, marktpositie versterken
Gevestigd MKB
Positie behouden, nieuwe klanten werven
Enterprise
Brand maintenance, marktleiderschap
*Percentage van bruto omzet, exclusief extreme groeiscenario's
Benchmarks per branche
Typische budgetten en focus per sector.
Budget verdeling
Hoe verdeel je je marketingbudget over verschillende onderdelen? Hier zijn richtlijnen die werken voor de meeste bedrijven.
Strategie, content, management
Google Ads, social ads, display
Analytics, automation, CRM
Nieuwe kanalen, tests
Voorbeeld: €3.000/maand
Budget bepalen in 5 stappen
Een praktische aanpak voor het vaststellen van je marketingbudget.
Bepaal je omzet
Huidige jaaromzet of target omzet
Kies percentage
5-15% afhankelijk van groeifase
Check affordability
Past dit in je cashflow?
Verdeel het budget
Over kanalen en activiteiten
Meet en optimaliseer
Track ROI en stuur bij
Quick calculator
Een snelle inschatting van je aanbevolen marketingbudget op basis van omzet en groeifase.
- €500k omzet × 10% = €50k/jaar = €4.2k/maand
- €1M omzet × 8% = €80k/jaar = €6.7k/maand
- €2.5M omzet × 6% = €150k/jaar = €12.5k/maand
Let op:
- Dit zijn richtlijnen, geen vaste regels
- Cashflow bepaalt wat mogelijk is
- ROI is belangrijker dan het percentage
- Start klein, schaal op basis van resultaat
Veelgestelde vragen
Hoeveel procent van de omzet moet naar marketing?
Gemiddeld 5-15% van de omzet, afhankelijk van je groeifase en branche. Startups en snelgroeiende bedrijven investeren vaak 15-25% om marktaandeel te winnen. Gevestigde B2B bedrijven komen weg met 5-10%. B2C en e-commerce zitten typisch op 10-20% door hogere advertentiekosten. Belangrijker dan het percentage is wat je ervoor terugkrijgt - focus op ROI.
Wat is een realistisch marketingbudget voor MKB?
Voor MKB is €1.500-5.000 per maand (€18-60k per jaar) realistisch voor serieuze online marketing. Dit dekt bureaukosten, advertentiebudget en tools. Onder €1.500/maand kun je beperkt resultaat verwachten. Start met de minimale investering om te leren wat werkt voor jouw business, en schaal op basis van bewezen ROI.
Hoe verdeel ik mijn marketingbudget?
Vuistregel: 60% naar bewezen kanalen die ROI leveren, 30% naar optimalisatie en A/B tests, 10% naar nieuwe experimenten. Voor B2B: focus op SEO (30%), content (25%), LinkedIn (20%), rest naar email en events. Voor B2C: paid ads (40%), social (25%), SEO (20%), email (15%). Verdeel altijd op basis van wat aantoonbaar werkt voor jouw specifieke business.
Moet ik investeren als ik weinig omzet heb?
Ja, maar slim. Begin met low-cost, high-impact activiteiten: SEO (duurt lang maar gratis verkeer), LinkedIn (personal branding is gratis), content marketing. Zodra je cashflow toelaat, voeg paid advertising toe om groei te versnellen. Zonder marketinginvestering blijft groei beperkt tot referrals en toevallige vondsten.
Hoe vaak moet ik mijn budget herzien?
Review je marketingbudget minimaal elk kwartaal. Kijk naar: wat levert ROI, wat niet? Waar liggen kansen die meer budget verdienen? Zijn er kanalen die onderpresteren? Verschuif budget van wat niet werkt naar wat wel werkt. Grote strategische herzieningen doe je jaarlijks bij de budgetplanning.