Je hebt een website. Mooi. Maar vindt iemand hem ook?
Zoekmachine optimalisatie blijft in 2026 een van de beste manieren om online gevonden te worden. Geen advertentiebudget nodig, geen afhankelijkheid van social media algoritmes die elke maand weer veranderen. Gewoon: mensen zoeken iets, en jouw website verschijnt.
Maar SEO verandert continu. AI-zoekmachines zijn niet meer weg te denken. Google's algoritme wordt steeds slimmer. En ondertussen hoor je van alle kanten tegenstrijdig advies. Linkbuilding is dood. Nee, linkbuilding is essentieel. Content moet lang zijn. Nee, kort en krachtig werkt beter.
Tijd om er eens nuchter naar te kijken. In dit artikel deel ik wat we bij Green Creatives zien werken bij klanten in de accountancy, advocatuur en e-commerce. Geen theoretisch geneuzel, maar praktijk. Wat werkt er echt, wat is tijdverspilling, en hoe bepaal je of je SEO zelf kunt doen of beter kunt uitbesteden?
Wat is zoekmachine optimalisatie eigenlijk?
Even de basis. Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het proces waarmee je je website beter vindbaar maakt in Google en andere zoekmachines. Iemand zoekt op "accountant Amsterdam" en jouw kantoor verschijnt bovenaan. Dat is het doel.
Het verschil met adverteren? Je betaalt niet per klik. Zodra je goed rankt, blijf je verkeer krijgen — ook als je even een maand niets doet aan je website. Dat maakt SEO zo waardevol. Het is een investering die blijft renderen, maand na maand.
SEO rust op drie pijlers: techniek, content en autoriteit. De meeste bedrijven focussen op de verkeerde. Ze gooien geld naar linkbuilding terwijl hun website traag is en hun content niemand helpt. Dat is als adverteren voor een winkel waar de deur op slot zit.
Hoe optimaliseer je voor zoekmachines? De drie pijlers
Technische SEO: het fundament dat niemand sexy vindt
Technische SEO gaat over de achterkant van je website. Laadsnelheid. Mobiele weergave. URL-structuur. Hoe je sitemap eruitziet. Niet het leukste onderwerp om over te lezen, maar wel cruciaal.
Waarom? Als Google je site niet kan crawlen, besta je niet. Zo simpel is het.
Check deze dingen als eerste:
- Laadsnelheid: Onder de 2 seconden is prima. Onder de 1 seconde is top. Test het via Google PageSpeed Insights — gratis en in twee klikken gedaan.
- Mobiel: Meer dan 60% van alle zoekopdrachten komt van telefoons. Je site moet daar perfect werken. Niet "redelijk", niet "acceptabel" — perfect.
- HTTPS: Geen SSL-certificaat? Google bestempelt je als onveilig. Dag rankings. Dit is in 2026 echt niet meer optioneel.
- Sitemap: Heb je er een? Kan Google hem vinden? Is hij up-to-date?
Dit is geen rocket science. Maar je zou versteld staan hoeveel websites hier al de mist in gaan. Vorige maand nog keek ik naar de site van een advocatenkantoor dat zich afvroeg waarom ze niet rankten. Laadtijd: 6 seconden. Zes. Op mobiel nog erger. Dan kun je de beste content van Nederland hebben, maar je komt nergens.
Content: de pijler die er echt toe doet
Hier komt mijn belangrijkste punt. Content is de basis. Niet linkbuilding, niet technische trucjes — content.
Te veel ondernemers denken dat SEO draait om slimme trucs. Een beetje zoekwoorden hier, wat linkjes daar, misschien wat technische magie. Maar Google is niet dom. Het algoritme wil één ding: de beste content tonen voor elke zoekvraag. Als jouw pagina die vraag het beste beantwoordt, win je. Zo werkt het.
Wat maakt content goed voor SEO?
Relevantie. Beantwoord de vraag die iemand heeft. Zoekt iemand "wat kost een website laten maken"? Dan wil diegene prijzen zien. Geen verhaal over je bedrijfsgeschiedenis of je passie voor webdesign. Prijzen. Geef ze wat ze zoeken.
Diepgang. Een artikel van 300 woorden wint het zelden van een uitgebreide pagina die alle aspecten behandelt. Niet omdat lengte op zich telt, maar omdat je met meer ruimte meer vragen kunt beantwoorden. Meer vragen beantwoorden betekent meer waarde. Meer waarde betekent hogere rankings.
Structuur. Koppen. Alinea's. Witruimte. Bullet points waar nodig. Dit helpt lezers én zoekmachines. Een muur van tekst zonder structuur leest niemand. En wat niemand leest, rankt niet.
Uniekheid. Je eigen perspectief. Je eigen ervaring. Je eigen fouten en lessen. Dat kan niemand kopiëren. AI kan prima een generiek artikel schrijven over SEO. Maar AI kan niet vertellen wat jij hebt geleerd bij jouw klanten in jouw markt.
Bij klanten in de accountancy en advocatuur zien we het steeds weer: de kantoren die ranken zijn de kantoren die écht waarde bieden aan hun doelgroep. Geen oppervlakkige verkooppraatjes, maar inhoud waar mensen iets aan hebben. Artikelen die vragen beantwoorden voordat een prospect überhaupt belt.
Autoriteit: het meest overschatte onderdeel
Autoriteit gaat over hoe betrouwbaar Google jouw site vindt. Backlinks spelen hier een grote rol — andere websites die naar jou linken. Hoe meer kwalitatieve sites naar je verwijzen, hoe betrouwbaarder je bent in Google's ogen.
Nu moet ik iets kwijt wat je niet overal leest.
Te veel SEO-bureaus verkopen linkbuilding-pakketjes terwijl de on-page basis van hun klanten niet op orde is. Ze bouwen links naar pagina's die slecht geschreven zijn, traag laden, en niemand helpen. Dat is alsof je een huis probeert te verkopen terwijl het dak lekt. Zinloos. Je kunt honderd borden in de tuin zetten, maar niemand koopt een huis met een lek dak.
Ja, backlinks zijn belangrijk. Maar pas nadat je fundament staat. Eerst je content op orde. Eerst je techniek gefixt. Dan pas nadenken over linkbuilding.
En dan nog: kwaliteit boven kwantiteit. Altijd. Eén link van een gerespecteerd vakblad is meer waard dan honderd links van obscure websites die niemand kent. Google ziet het verschil. En Google onthoudt het.
De 80/20-regel: focus op wat werkt
Het Pareto-principe geldt ook voor SEO. 20% van je inspanningen levert 80% van je resultaat. De kunst is weten welke 20% dat is.
Dit levert het meeste op:
- Keyword research — begrijp waar je doelgroep op zoekt vóórdat je gaat schrijven
- On-page optimalisatie — titels, meta-descriptions, koppen, interne links
- Waardevolle content — artikelen die echte vragen beantwoorden
- Technische basis — snelle, mobiele site die goed indexeert
Hier verspillen ondernemers tijd aan:
- Obsessief zoekwoorddichtheid tellen (Google snapt heus wel waar je pagina over gaat)
- Honderden lage-kwaliteit links verzamelen
- Dagelijks rankings checken in plaats van content verbeteren
- Elke Google-update volgen alsof het breaking news is
Meten is weten. Maar meet de juiste dingen. Kijk naar verkeer, conversies, omzet — niet naar je positie voor één obscuur zoekwoord dat drie mensen per maand intikken.
Kun je SEO zelf doen?
Eerlijk antwoord: dat hangt ervan af.
Wanneer zelf doen werkt
Je kunt SEO prima zelf aanpakken als je:
- Tijd hebt om je erin te verdiepen (reken op 4-8 uur per week, structureel)
- Consistent bent — en daar zit de crux, want SEO is een marathon
- Bereid bent te leren en bij te blijven
- Een relatief eenvoudige website hebt zonder grote technische problemen
Een lokale fysiotherapeut die wil ranken op "fysiotherapeut Utrecht"? Dat kun je zelf. Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel, schrijf goede content over je behandelingen, zorg dat je site snel laadt en er goed uitziet op mobiel. Met een paar uur per week kom je een heel eind.
Wanneer uitbesteden slimmer is
Uitbesteden is verstandiger als je:
- In een competitieve markt zit waar grote jongens al jaren investeren
- Geen tijd hebt voor structurele SEO (en eerlijk zijn: die tijd komt er vaak niet)
- Complexe technische problemen hebt op je website
- Sneller resultaat nodig hebt dan je zelf kunt realiseren
Een advocatenkantoor dat wil ranken op "arbeidsrecht advocaat Amsterdam"? Dat is een ander verhaal. De concurrentie is moordend. Grote kantoren investeren al jaren in SEO, hebben dedicated marketeers, werken met bureaus. Zonder de juiste tools en ervaring loop je maanden — soms jaren — achter de feiten aan.
De tussenweg
Wat we steeds vaker zien: een hybride aanpak. Wij doen strategie, techniek en complexe content. De klant schrijft zelf eenvoudigere artikelen en voert updates door. Kostenefficiënt, en de klant bouwt zelf ook kennis op. Win-win.
Wat kost SEO per maand?
Laten we eerlijk zijn over geld. Budgetten lopen uiteen, en dat is logisch — de ene markt is de andere niet.
€400-800 per maand: Voor lokale bedrijven met beperkte concurrentie. Basis-optimalisatie, content voor een paar belangrijke pagina's, monitoring van resultaten.
€800-2000 per maand: Voor MKB dat serieus wil groeien. Uitgebreide contentstrategie, technische optimalisatie, structurele linkbuilding.
€2000+ per maand: Voor competitieve markten. E-commerce, juridisch, financieel — branches waar de strijd om posities hevig is en de stakes hoog.
De ROI? Lastig te voorspellen, maar we zien bij klanten gemiddeld na 6-12 maanden serieuze resultaten. Het grote verschil met advertenties: stop je met Google Ads, dan stopt je verkeer direct. Dezelfde dag nog. SEO-resultaten blijven doorwerken, ook als je een maand minder investeert.
SEO en AI-zoekmachines
Een vraag die we in 2026 wekelijks krijgen: hoe zit het met ChatGPT, Perplexity en andere AI-zoekmachines? Moeten we daar apart voor optimaliseren?
Na ruim een jaar experimenteren is ons inzicht: traditionele SEO is nog steeds leidend. De content die goed rankt in Google, wordt ook opgepikt door AI-tools. Dat is geen toeval.
Logisch eigenlijk. AI-modellen trainen op webcontent die al goed presteert. Ze waarderen dezelfde dingen: duidelijke antwoorden, betrouwbare bronnen, gestructureerde informatie. Geen trucjes, maar kwaliteit.
Wat wel helpt voor AI-vindbaarheid:
- Vragen direct en concreet beantwoorden in de eerste alinea
- Duidelijke koppenstructuur gebruiken
- Feitelijke, verifieerbare informatie bieden
- Up-to-date blijven met je content
Bij Green Creatives werken we actief aan AI-optimalisatie voor klanten. Maar de basis blijft hetzelfde: goede content maken die mensen (en machines) helpt.
Tools die je nodig hebt
Gratis:
- ChatGPT of Claude voor keyword-ideeën en content-outlines
- Perplexity voor research en concurrentieanalyse
- Google Search Console — onmisbaar, echt onmisbaar
- Google Analytics voor verkeer en conversies
Betaald:
- Ahrefs voor serieuze keyword research en backlink-analyse (vanaf €99/maand)
- Ubersuggest als betaalbaar alternatief voor wie net begint
Het belangrijkste? Niet welke tool je gebruikt, maar dat je de data ook daadwerkelijk bekijkt en er iets mee doet. Een dure tool zonder actie is weggegooid geld.
Veelgemaakte fouten
Na jaren werken met klanten zie ik steeds dezelfde missers. Herkenbaar, vermijdbaar, maar hardnekkig.
SEO als eenmalig project zien. Dit is de grootste. SEO is geen klus die je afvinkt. Het is een marathon. Bedrijven die één keer optimaliseren en dan stoppen, verliezen binnen een jaar terrein aan concurrenten die wel blijven investeren.
Verkeerde metrics volgen. "We staan op positie 3 voor dat ene zoekwoord!" Mooi. Maar levert het klanten op? Leidt het tot omzet? Daar gaat het om.
Schrijven voor zoekmachines. Teksten volproppen met zoekwoorden maakt ze onleesbaar. Google is slim genoeg om te snappen waar je pagina over gaat, ook zonder twintig keer hetzelfde woord te herhalen.
Techniek negeren. Een briljant artikel op een trage site verliest het van middelmatige content op een snelle site. Elke keer weer.
Goedkope links kopen. Doe het niet. Echt niet. Google herkent onnatuurlijke patronen en kan je site straffen. Dan ben je verder van huis dan toen je begon.
Eerste stappen
Wil je beginnen? Dit is je plan.
Week 1-2: Stel Google Search Console in als je dat nog niet hebt. Analyseer waar je nu staat. Kijk wat je concurrenten doen — wie rankt er op de zoekwoorden die jij wilt?
Week 3-4: Doe keyword research. Prioriteer welke pagina's je gaat aanpakken. Plan content voor de komende drie maanden.
Maand 2-3: Optimaliseer bestaande pagina's — titels, koppen, meta-descriptions. Schrijf nieuwe content voor je belangrijkste zoekwoorden. Fix technische problemen.
Maand 4+: Blijf publiceren. Monitor resultaten. Pas aan waar nodig. Herhaal.
Tot slot
Zoekmachine optimalisatie is geen quick fix. Het is een langetermijninvestering in de vindbaarheid van je bedrijf. De bedrijven die nu bouwen aan goede content en een solide technische basis, plukken daar jarenlang de vruchten van.
Of je nu kiest voor zelf doen of uitbesteden: de sleutel is consistentie. Geen trucjes, geen shortcuts. Gewoon waarde creëren voor je doelgroep en zorgen dat zoekmachines die waarde kunnen vinden.
Benieuwd wat SEO voor jouw bedrijf kan betekenen? We denken graag mee over een aanpak die past bij jouw doelen en budget.