Generatieve AI is overal. Het domineert conferenties, vult LinkedIn feeds, en verandert hoe bedrijven over organisch zoeken denken. Merken racen om te optimaliseren voor AI Overviews, bouwen vector embeddings, en herstructureren hun contentmodellen rond LLMs.
Wat veel minder aandacht krijgt is een simpele realiteit: voor de meeste websites leveren AI-platformen nog steeds een klein aandeel van het totale verkeer. AI search groeit, geen twijfel mogelijk. Maar in de meeste gevallen bedragen alle LLM-platformen samen ongeveer 2% tot 3% van het organisch verkeer dat Google alleen al levert.
Ondanks die kloof besteden veel teams meer tijd aan het najagen van AI-strategieƫn dan aan het fixen van simpele, high-impact SEO fundamentals die nog steeds meetbare resultaten opleveren. In plaats van te verbeteren wat vandaag het meest uitmaakt, investeren ze te veel in de toekomst terwijl ze onderpresteren in het heden.
Snelle SEO wins leveren nog steeds buitenproportionele resultaten
In een tijd waarin iedereen geobsedeerd is met vector embeddings en semantische relaties, vergeten we dat kleine updates een enorme impact kunnen hebben.
Title tags zijn nog steeds een van de simpelste en meest effectieve SEO-hendels die je kunt trekken. En ze zijn vaak een van de on-page elementen die de meeste websites verkeerd doen. Of het nu gaat om het targeten van de verkeerde zoekwoorden, het niet opnemen van variaties, of helemaal niets targeten.
Een paar weken geleden zag een klant een win door simpelweg "& [zoekwoord]" toe te voegen aan de bestaande title tag op hun homepage. Verder veranderde er niets. Keyword rankings schoten omhoog, net als clicks en impressies voor queries die dat zoekwoord bevatten.
Dit was alles bereikt door de title tag op Ć©Ć©n pagina te veranderen. Combineer dat met andere tactieken zoals on-page copy edits, interne linking, en backlinking over meerdere pagina's, en de groei zet door.
Het lijkt basic. Het werkt nog steeds. Als je alleen focust op geavanceerde GEO-strategieƫn, loop je simpele tactieken mis die directe, observeerbare impact leveren.
Content freshness en autoriteit doen er nog steeds toe voor competitieve zoekwoorden
Een andere tactiek die uit het zicht is verdwenen met de opkomst van AI is wat vaak de skyscraper techniek wordt genoemd. Het houdt in: identificeer een set zoekwoorden en de pagina's die daar al voor ranken, publiceer dan een materieel sterkere versie die ontworpen is om de bestaande resultaten te verslaan.
Het is waar dat het web verzadigd is met content over vergelijkbare onderwerpen, vooral voor zoekwoorden die zichtbaar zijn in de meeste research tools. Maar wanneer een site voldoende autoriteit heeft, een duidelijk recht om te winnen, en content freshness, kan deze aanpak nog steeds zeer effectief zijn.
We hebben dit herhaaldelijk zien werken. Bij een recent artikel dat we publiceerden voor een klant over een populair, langlopend onderwerp met veel concurrerende pagina's die al rankten, klom de post bijna onmiddellijk naar nummer 2 en begon net-new clicks en impressies te genereren.
Waarom werkte het? De site heeft sterke autoriteit, en veel van de content die ervoor rankte was verouderd en muf. Als je aarzelt om het duizendste artikel over een gevestigd onderwerp te publiceren, is die aarzeling begrijpelijk. Deze aanpak werkt niet voor elke site. Maar het compleet negeren kan betekenen dat je duidelijke, high-confidence wins zoals deze misloopt.
User experience blijft een kritieke conversie-hendel
Hype rond AI-gedreven shopping experiences heeft sommige teams doen geloven dat traditionele website optimalisatie achterhaald raakt. Er groeit een aanname dat AI-assistenten binnenkort de meeste interacties afhandelen of dat gebruikers direct binnen AI-platformen converteren zonder ooit een website te bereiken.
Een deel van die toekomst begint vorm te krijgen, vooral voor e-commerce merken die experimenteren met features zoals Instant Checkout in ChatGPT. Maar veel websites verkopen geen producten. En zelfs voor degenen die dat wel doen, ontvangt de meerderheid nog steeds significant verkeer van traditionele search en blijft vertrouwen op calls-to-action en on-page signalen om conversies te drijven.
Het maakt ook weinig uit hoe een gebruiker arriveert, via organische search, paid search, AI-verwijzingen, of directe bezoeken. Een snelle site, een sterke user experience, en een duidelijke conversie-funnel blijven essentieel.
Er zijn ook duidelijke performance gains verbonden aan het optimaliseren van deze elementen. Bij een recente CTR-test voor een klant zagen we significante verbeteringen in conversieratio's. Merken die blijven investeren in user experience en conversie-optimalisatie zullen degenen die dat niet doen overtreffen. Die kloof wordt waarschijnlijk groter naarmate teams langer wachten tot AI de conversie-funnel volledig vervangt.
AI hervormt search, maar wat werkt doet er nog steeds toe
Er is geen dispuut dat AI het zoeklandschap hervormt. Het verandert gebruikersgedrag, beĆÆnvloedt SERPs, en compliceert attributie-modellen. Het grotere risico voor veel bedrijven is echter niet het onderschatten van AI, maar het overcorrigeren ervoor.
Traditionele organische search blijft de primaire verkeersbron voor de meeste websites, en SEO fundamentals leveren nog steeds wanneer ze goed worden uitgevoerd.
- Quick wins zijn echt. Een simpele title tag aanpassing kan rankings dramatisch verbeteren.
- Kwalitatief hogere content wordt nog steeds beloond. De skyscraper techniek werkt wanneer je autoriteit en freshness hebt.
- User experience optimalisatie toont geen tekenen van irrelevant worden. Conversie-optimalisatie blijft meetbare resultaten leveren.
Dit zijn voorbeelden van tactieken die vandaag nog steeds effectief zijn. Belangrijk is dat deze inspanningen niet in isolatie opereren. Het verbeteren van de fundamentals van een website kan organische zichtbaarheid versterken terwijl het ook paid search performance en LLM zichtbaarheid ondersteunt.
Op de hoogte blijven van AI-ontwikkelingen en plannen voor wat komt is essentieel. Dat mag niet ten koste gaan van de strategieƫn die momenteel meetbare groei drijven.
AI search groeit, maar SEO fundamentals blijven de backbone van organische groei. De bedrijven die beide beheersen, niet Ć©Ć©n ten koste van de ander, zijn degenen die winnen.