Gevonden worden met AI-search wordt steeds belangrijker voor bedrijven die online zichtbaar willen blijven. Terwijl Google nog altijd koning is, verandert het zoekgedrag razendsnel door de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Claude.
Je hebt waarschijnlijk al gemerkt dat mensen anders zijn gaan zoeken. In plaats van korte zoekwoorden typen ze hele vragen uit. Ze verwachten geen lijst met links, maar concrete antwoorden. En ze zoeken niet alleen via Google, maar ook via AI-chatbots die steeds slimmer worden.
Als ondernemer kun je hier niet omheen. Wil je dat jouw bedrijf gevonden wordt door potentiële klanten? Dan moet je begrijpen hoe AI-search werkt en hoe je daarop kunt inspelen.
Hoe werkt AI-search eigenlijk?
AI-search is fundamenteel anders dan traditionele zoekmachines. Google toont je een lijst met websites waar je doorheen moet klikken. AI-tools zoals ChatGPT geven je direct een antwoord en noemen de bronnen erbij.
Dit gebeurt er wanneer je een vraag stelt aan een AI-tool:
De AI begrijpt jouw vraag inclusief de context. Het maakt niet uit of je vraagt "Wat is een goede SEO-consultant?" of "Ik zoek iemand die mijn website beter vindbaar kan maken in Google".
De vraag wordt omgezet naar zoektermen die de AI begrijpt. Vervolgens haalt het live informatie op van het internet, meestal via Bing.
Het model scant verschillende websites en kiest de meest relevante informatie. Dit wordt niet zomaar gedaan – er zit een slimme selectie achter gebaseerd op autoriteit, relevantie en bruikbaarheid.
Je krijgt een samengevat antwoord met bronvermelding. Als het goed is, staat jouw website daar tussen.
Waarom AI-search belangrijk wordt voor jouw business
De cijfers liegen er niet om. Cloudflare rapporteerde dat het verkeer naar AI-tools in één jaar met 251% is gestegen. Adobe Analytics ziet zelfs een toename van 1200% in AI-verkeer naar retail websites.
Maar het gaat verder dan alleen cijfers. Het zoekgedrag zelf verandert. Mensen stellen langere, meer specifieke vragen. Ze zoeken naar advies in plaats van alleen informatie.
Denk maar eens aan jezelf. Vroeger zocht je misschien op "marketing bureau Amsterdam. Nu vraag je aan ChatGPT: "Welk marketing bureau in Amsterdam kan mij helpen met AI-implementatie voor mijn e-commerce bedrijf?"
Die laatste vraag geeft veel meer context. En AI-tools zijn daar heel goed in – het begrijpen van context en intentie.
Welke bedrijven profiteren het meest?
Niet elk bedrijf heeft evenveel kans om in AI-zoekresultaten te verschijnen. Uit onderzoek blijkt dat vooral deze categorieën vaak genoemd worden:
B2B-dienstverleners zoals consultants, software-bedrijven en adviesbureaus. Hun content is vaak inhoudelijk sterk en adviesgericht – precies waar AI-tools naar zoeken.
Specialistische diensten in de B2C-markt. Denk aan gespecialiseerde webshops, technische dienstverleners of gezondheidsexperts.
Lokale bedrijven die concrete problemen oplossen. "Welk bedrijf kan mijn kruipruimte isoleren in Utrecht?" – dit soort vragen komen steeds vaker voor.
7 concrete stappen om gevonden te worden met AI-search
Genoeg theorie. Hier zijn de stappen die je vandaag nog kunt nemen om beter vindbaar te worden in AI-tools:
1. Zorg eerst voor een solide SEO-basis
Veel AI-tools gebruiken Bing als basis voor hun zoekresultaten. Zonder goede SEO kom je niet eens in beeld. Check of jouw website goed geïndexeerd is, technisch in orde en voldoende autoriteit heeft.
Gebruik Bing Webmaster Tools om te controleren of jouw site goed gecrawld wordt. Zorg voor een XML-sitemap en structured data. Bouw aan backlinks van relevante, betrouwbare websites.
2. Schrijf extreem specifieke content
AI-tools matchen niet op zoekwoorden, maar op context en intentie. Jouw content moet daarom laser-gericht zijn op de exacte vragen van jouw doelgroep.
In plaats van "Wij bieden webdesign diensten" schrijf je: "Wij helpen MKB-bedrijven in Amsterdam die een nieuwe website nodig hebben om meer online leads te genereren".
Gebruik letterlijk de vragen die jouw klanten zouden stellen. Benoem de doelgroep, situatie en specialisme expliciet in je content.
3. Maak jouw content AI-vriendelijk
AI-tools scannen content anders dan mensen. Ze zoeken naar hapklare brokken informatie die ze direct kunnen citeren.
Gebruik korte alinea's (maximaal 4 regels), heldere tussenkoppen en lijstjes. Schrijf in natuurlijke taal zoals mensen ook zouden praten. Zorg dat elke paragraaf op zichzelf begrijpelijk is.
4. Beantwoord concrete vragen
Maak een FAQ-sectie met echte vragen die jouw klanten stellen. Geef directe, praktische antwoorden zonder omhaal.
Bijvoorbeeld: "Hoeveel kost het om mijn website SEO-vriendelijk te maken?" gevolgd door een helder antwoord met prijsindicatie en wat erbij komt kijken.
5. Gebruik structured data
Schema markup helpt AI-tools om jouw content beter te begrijpen. Implementeer FAQ schema, product schema of how-to schema waar relevant.
In WordPress zijn hier plugins voor beschikbaar. Het kost weinig moeite maar kan een groot verschil maken in hoe AI jouw content interpreteert.
6. Bouw autoriteit op buiten jouw website
Net als Google vertrouwt AI op externe signalen. Word genoemd in gastblogs, interviews, podcasts of branche-overzichten. Laat je opnemen in directories zoals Clutch of Sortlist.
Vraag tevreden klanten om reviews op Google My Business en andere relevante platforms. AI-tools zien dit als bewijs dat jij betrouwbaar bent.
7. Monitor en meet je resultaten
Check regelmatig of jouw bedrijf al genoemd wordt in AI-tools. Stel vragen die jouw doelgroep zou stellen en kijk of je tussen de bronnen staat.
In Google Analytics kun je verkeer van ChatGPT en andere AI-tools tracken. Ga naar User Acquisition > First user source en zoek op "ChatGPT".
Het verschil tussen AI-search en traditionele SEO
Traditionele SEO richt zich op zoekwoorden en rankings. AI-search draait om context en waarde. Waar je bij Google nog kunt concurreren met technieken, beloont AI vooral échte expertise.
Dit betekent een verschuiving van "optimaliseren voor de machine" naar "optimaliseren voor de mens". AI dwingt je om content te maken die echt nuttig is, niet alleen goed rankt.
Wat wel en niet werkt bij AI-search
Wat werkt:
-
Natuurlijke, conversationele taal
-
Directe antwoorden op specifieke vragen
-
Actuele, goed onderbouwde informatie
-
Structured data en schema markup
-
Externe vermeldingen en reviews
Wat niet werkt:
-
Keyword stuffing en SEO-trucjes
-
Oppervlakkige, algemene content
-
Verouderde informatie
-
Technisch jargon zonder uitleg
-
Puur promotionele teksten
De toekomst van zoeken
AI-search staat nog in de kinderschoenen, maar groeit razendsnel. Google rolt AI Overviews uit, OpenAI heeft ChatGPT Search gelanceerd, en nieuwe tools komen regelmatig bij.
Voor bedrijven betekent dit dat vroeg inspelen op deze trend een concurrentievoordeel oplevert. Wie nu al begint met het optimaliseren voor AI-search, heeft straks een voorsprong op de concurrentie.
Het mooie is dat veel van deze optimalisaties ook je traditionele SEO verbeteren. Je hoeft niet te kiezen tussen Google en AI – je kunt beide bedienen met dezelfde strategy.
Wat kun je vandaag nog doen?
Begin klein maar begin wel. Kies één pagina op je website en optimaliseer die volgens de stappen hierboven. Test of je al genoemd wordt in AI-tools door relevante vragen te stellen.
Herschrijf een bestaande pagina naar een vraag-antwoord structuur. Voeg structured data toe aan je belangrijkste content. Dien je sitemap in bij Bing Webmaster Tools.
De bedrijven die nu beginnen met gevonden worden met AI-search, leggen de basis voor hun online zichtbaarheid van de toekomst. Want één ding is zeker: AI gaat niet meer weg uit het zoeklandschap.
Veelgestelde vragen over gevonden worden met AI-search
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Hoe lang duurt het voordat ik zichtbaar ben in AI-search resultaten?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Dit hangt af van verschillende factoren zoals je huidige autoriteit en de kwaliteit van je content. Bij nieuwe content kun je binnen enkele weken resultaat zien, maar voor sterke zichtbaarheid in AI-tools heb je meestal 2-6 maanden nodig. Het opbouwen van autoriteit en externe vermeldingen kost de meeste tijd."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Werkt traditionele SEO nog als AI-search belangrijker wordt?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja, traditionele SEO blijft belangrijk omdat veel AI-tools zoals ChatGPT Bing gebruiken als basis voor hun zoekresultaten. Zonder goede SEO-basis kom je niet eens in beeld bij AI-tools. Het verschil is dat je nu ook moet optimaliseren voor context en natuurlijke taal, niet alleen voor zoekwoorden."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Welke AI-tools zijn het belangrijkst om op te focussen?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "ChatGPT is momenteel de belangrijkste vanwege het grote gebruikersaantal, gevolgd door Perplexity en Claude. Google's AI Overviews worden ook steeds relevanter. Focus eerst op ChatGPT en Perplexity, omdat deze het vaakst worden gebruikt voor bedrijfsgerelateerde vragen."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Kan ik betalen om hoger te staan in AI-search resultaten?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Nee, momenteel kun je niet betalen voor hogere posities in AI-search resultaten zoals bij Google Ads. AI-tools selecteren bronnen puur op basis van relevantie, autoriteit en kwaliteit van content. Dit geeft kleinere bedrijven juist een eerlijke kans om te concurreren met grote spelers."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Hoe weet ik of mijn website al gevonden wordt door AI-search?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Test dit door relevante vragen over je vakgebied te stellen aan ChatGPT, Perplexity of Claude. Kijk of jouw website genoemd wordt als bron. In Google Analytics kun je ook verkeer van AI-tools tracken via User Acquisition > First user source en zoeken op 'ChatGPT' of 'Perplexity'."
}
}
]
}
Hoe lang duurt het voordat ik zichtbaar ben in AI-search resultaten?
Dit hangt af van verschillende factoren zoals je huidige autoriteit en de kwaliteit van je content. Bij nieuwe content kun je binnen enkele weken resultaat zien, maar voor sterke zichtbaarheid in AI-tools heb je meestal 2-6 maanden nodig. Het opbouwen van autoriteit en externe vermeldingen kost de meeste tijd.
Werkt traditionele SEO nog als AI-search belangrijker wordt?
Ja, traditionele SEO blijft belangrijk omdat veel AI-tools zoals ChatGPT Bing gebruiken als basis voor hun zoekresultaten. Zonder goede SEO-basis kom je niet eens in beeld bij AI-tools. Het verschil is dat je nu ook moet optimaliseren voor context en natuurlijke taal, niet alleen voor zoekwoorden.
Welke AI-tools zijn het belangrijkst om op te focussen?
ChatGPT is momenteel de belangrijkste vanwege het grote gebruikersaantal, gevolgd door Perplexity en Claude. Google's AI Overviews worden ook steeds relevanter. Focus eerst op ChatGPT en Perplexity, omdat deze het vaakst worden gebruikt voor bedrijfsgerelateerde vragen.
Kan ik betalen om hoger te staan in AI-search resultaten?
Nee, momenteel kun je niet betalen voor hogere posities in AI-search resultaten zoals bij Google Ads. AI-tools selecteren bronnen puur op basis van relevantie, autoriteit en kwaliteit van content. Dit geeft kleinere bedrijven juist een eerlijke kans om te concurreren met grote spelers.
Hoe weet ik of mijn website al gevonden wordt door AI-search?
Test dit door relevante vragen over je vakgebied te stellen aan ChatGPT, Perplexity of Claude. Kijk of jouw website genoemd wordt als bron. In Google Analytics kun je ook verkeer van AI-tools tracken via User Acquisition > First user source en zoeken op 'ChatGPT' of 'Perplexity'.