Voor- en nadelen
Beide opties hebben sterke en zwakke punten.
Intern / In-house
Uitbesteden / Bureau
Kostenvergelijking
Wat kost elke optie werkelijk per jaar?
*Kosten zijn indicatief en variëren per regio en ervaring
Welke optie past bij jou?
Onze aanbeveling per bedrijfsfase.
Startup / Klein MKB
< €50k/jaar marketingGeen budget voor FTE, focus op core business. Bureau biedt expertise zonder vaste lasten.
Groeiend MKB
€50-150k/jaar marketingCoördinator intern voor strategie en aansturing, bureau voor specialisaties en uitvoering.
Gevestigd bedrijf
> €150k/jaar marketingMarketing team intern voor dagelijkse operatie, externe specialisten voor specifieke projecten.
Het hybride model
De beste oplossing voor veel bedrijven is een combinatie: houd strategische kennis intern en besteed specialistische uitvoering uit.
Een interne marketing manager (of directeur met marketing in portefeuille) coördineert, behoudt merkkennis en stuurt externe partijen aan. Het bureau levert de specialisten en uitvoering.
- Strategische controle blijft intern
- Toegang tot specialisten zonder overhead
- Flexibel schalen met vraag
- Kennis wordt intern opgebouwd
- Geen afhankelijkheid van één persoon
Hybride model in praktijk
Intern houden:
- • Marketing strategie & planning
- • Merkrichtlijnen & tone of voice
- • Budget beheer & ROI tracking
- • Coördinatie externe partijen
Uitbesteden:
- • SEO & technische optimalisaties
- • Google Ads & social advertising
- • Design & content creatie
- • Marketing automation setup
Veelgestelde vragen
Wanneer moet ik marketing uitbesteden?
Uitbesteden is slim als: je geen tijd hebt om het goed te doen, je specialistische kennis nodig hebt (SEO, Google Ads, automation), je snel resultaat wilt zonder leercurve, je flexibiliteit nodig hebt in capaciteit, of als je nog geen budget hebt voor een FTE. Voor MKB is uitbesteden vaak kosteneffectiever dan een full-time marketeer.
Wat kost een interne marketeer vs uitbesteden?
Een interne marketeer kost €50.000-80.000 per jaar inclusief salaris, werkgeverslasten, pensioen, laptop en opleidingen. Een bureau kost €1.500-5.000 per maand (€18.000-60.000 per jaar). Het bureau biedt vaak meerdere specialisten (SEO, ads, content, design) voor de prijs van één interne generalist.
Kan ik een combinatie doen?
Ja, een hybride model werkt vaak het beste. Houd strategie, merkkennis en coördinatie intern (marketing manager), besteed uitvoering en specialisaties uit aan een bureau of freelancers. Of start volledig met een bureau, leer mee, en bouw geleidelijk intern op naarmate je groeit en meer budget krijgt.
Hoe kies ik tussen freelancer en bureau?
Freelancer: goedkoper, één aanspreekpunt, één specialisme. Bureau: duurder, meerdere specialisten, bredere expertise, meer continuïteit. Kies freelancer voor specifieke taken (design, copywriting), bureau voor integrale aanpak of wanneer je meerdere disciplines nodig hebt.
Hoe behoud ik controle als ik uitbesteed?
Stel duidelijke KPI's en rapportage-eisen vooraf. Plan maandelijkse reviews. Zorg voor toegang tot alle accounts en data. Documenteer strategie en brand guidelines. Houd een interne coördinator die het bureau aanstuurt. Wees betrokken bij strategie, delegeer uitvoering.